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Das Erfolgsprogramm starker Marken
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Gewohnt hohe Programmqualität und Programmvielfalt für die Season 2010/2011 – RTL bietet damit beste Bedingungen für Ihre effektive Markenkommunikation.
Ob mit etablierten Showmarken wie „Deutschland sucht den Superstar“, „Das Supertalent“ oder „Wer wird Millionär?“, mit innovativen Real-Life-Formaten oder deutschsprachigen Serienerfolgen wie „Alarm für Cobra 11“ und „Doctor’s Diary“– kein anderer Sender schafft es, in dieser Themenbreite zuverlässig ein Riesenpublikum zu erreichen.
RTL investiert auch weiterhin in internationale Blockbuster, produziert große Eventmovies „made in Germany“ und strahlt US-Serien aus, die höchste Quoten erzielen.
Unser Erfolg ist an dieser Stelle auch Ihr Erfolg! Denn unsere hochinvolvierten Zuschauer sind Ihre Basis für eine starke Werbewirkung. Vertrauen Sie auf die Kompetenz, mit der wir regelmäßig an der Spitze der Privatsender in Österreich liegen. Für Sie bedeutet das höchste Reichweiten und gleichzeitig maximale Nachhaltigkeit Ihrer Werbekontakte bei einer einzigartig breiten Zielgruppenansprache – und dies zu sehr wirtschaftlichen TKPs.
Maximale Wirkung
Großes Fernsehen zeigt große Wirkung
Wann – wenn nicht jetzt – ist die Zeit für effektive Absatzsteigerung und langfristige Markenbindung. Stärke, Relevanz und Umfeldqualität sorgen für die besten Voraussetzungen. Dafür steht RTL mit seinem Programm!
Hohe Reichweite, große Unterhaltung und Emotionen – all das ist RTL. Marken, die sich an starke Formatmarken binden, nutzen positive Abstrahleffekte und erzielen ein klares Wirkungsplus.
Wer also auf die Buchung reichweitenstarker, hochinvolvierender Programmumfelder setzt, kann seine Werbewirkung messbar erhöhen, so auch das Kernergebnis zahlreicher Studien des australischen Hirnforschers Prof. Richard Silberstein: Denn starke Formatmarken erzeugen ein höheres Zuschauer-Involvement im Programm wie auch im Werbeblock und steigern
damit die Effektivität Ihrer Werbung.
Übrigens: Hohes Involvement zeigt sich auch darin, dass starke TV-Marken weit über den Bildschirm hinaus zum wichtigen Gesprächsthema Ihrer Zielgruppe werden. Dies ergeben zum Beispiel Web-Monitoring-Studien zum so genannten „Word of Mouth“ von TV-Sendungen im Internet. Auch hier punkten RTL Formate wie etwa „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“ und „Deutschland sucht den Superstar“ durch eine sehr hohe Anzahl von Nennungen.
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Klassische TV-Spots
30-Sekünder und Infomercials
Fernsehen und insbesondere klassische Spots eignen hervorragend für die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen.
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Denn nur via TV kann binnen weniger Wochen ein beträchtlicher Bekanntheitsgrad aufgebaut werden. Außerdem wirkt TV-Werbung direkt im Moment der Ausstrahlung. Was heute beworben wird, kann morgen schon gekauft werden.
Beim klassischen 30-Sekünder kann der Zuschauer die Marke intensiv und ausführlich erleben und in die Markenwelt eintauchen.
Bei Infomercials wird das Wohnzimmer zur Einkaufspassage, denn die Zuschauer haben die Möglichkeit einfach und bequem anhand der eingeblendeten Kontaktdaten zu bestellen. Von Mode über Heimwerken bis hin zu moderner Unterhaltungselektronik - jedes Produkt wird ausführlich erklärt.
Der klassische 30-Sekünder
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Die Basis der Markenkommunikation
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Fernsehen und insbesondere klassische Spots eignen hervorragend für die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen. Denn nur via TV kann binnen weniger Wochen ein beträchtlicher Bekanntheitsgrad aufgebaut werden. Außerdem wirkt TV-Werbung direkt im Moment der Ausstrahlung. Was heute beworben wird, kann morgen schon gekauft werden.
Der 30-Sekünder im Werbeblock ist zudem besonders wichtig für den nachhaltigen Markenaufbau und – gerade bei komplexen Produkten – für die Vermittlung von Produktdetails. Er bietet dem Zuschauer mehr Zeit und Raum emotional beteiligt zu sein, sich auf die erzählte Geschichte einzulassen und die gefühlvoll schönen Bilder wirken zu lassen. Auf diese Weise kann der Zuschauer die Marke intensiv und ausführlich erleben und in die Markenwelt eintauchen.
Die Werbewirkung kann jedoch durch die Kombination des klassischen Werbespots mit unseren Sonderwerbeformen noch weiter gesteigert werden. Doch was genau bewirkt in dieser Kombination der klassische Spot, wenn Exklusivität, Programmnähe und Individualität ausschlaggebend für die Wirkung der Special Ads sind?
Detaillierte Forschungsergebnisse zur Wirkung des 30-Sekünders und der Kombination mit Special Ads können Sie in der Studie "Sie haben 30-Sekunden" nachlesen.
Infomercial
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Infomercial (zusammengesetzt aus Information und Commercial) ist ein längerer Werbespot in Form einer unterhaltenden TV-Sendung.
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Bei Infomercials erhält der Zuschauer die Möglichkeit, die gezeigten Waren oder Dienstleistungen unter der eingeblendeten Telefonnummer direkt zu bestellen.
Die empfohlene Mindestlänge für Infomercials beträgt 5 Minuten.
Infomercials müssen während ihrer gesamten Dauer als "Werbesendung" oder "Verkaufssendung" gekennzeichnet werden.
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More ideas. More special ads.
Hier finden Sie die Übersicht und Detailbeschreibungen Sonderwerbeformen
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Sie möchten Ihre Kommunikationsstrategien optimieren?
Sie suchen eine besonders enge Verknüpfung zwischen Werbebotschaft und Programm?
Sie legen Wert auf eine individuelle und unverkennbare Gestaltung?
Falls Sie mehr erwarten als ein einfaches "Ja", dann sind Sie bei uns perfekt aufgehoben.
Unser breites Special Ads-Portfolio liefert Ihnen kompetente Antworten mit zielorientierten Lösungen für Ihre Werbeplatzierung.
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Lust auf einen kleinen Vorgeschmack?
Gestalteter Werbetrenner
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Special Ads
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Gestalteter Werbetrenner
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• Integration des TV-Spots in den Werbetrenner
• Exklusiv zwischen Programm und Werbung
• Als Exklusivplatzierung mit hoher Impactsteigerung • Ideal für Launches und Promotions
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Definition: Platzierung des Spots in der gesetzlich vorgeschriebenen Werbetrennung. Rahmenbedingungen: Keine akustische Nennung oder optische Darstellung des Produktes (Marke) in den ersten 3 Sekunden (während der gesetzlich vorgeschriebenen Werbetrennung).
Programmsponsoring
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Special Ads
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Programmsponsoring
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• 7 Sekunden Sponsoring-Spots direkt vor und nach dem Programm sowie vor und nach den Werbeblöcken • Idealer Image-Transfer von erfolgreichen Programmen zur Zielgruppe • Höchster Impact durch absolute Einzelplatzierung
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Die Spots werden direkt am Anfang und am Ende der Sendung platziert, mit den Remindern auch vor und nach den Unterbrecherinseln. Sponsoring zählt nicht zur gesetzlichen Werbezeit. Rahmenbedingungen: Keine werblichen oder Kaufanregenden Aussagen des jeweiligen Sponsors innerhalb des Sponsorhinweises.
Pre-Split
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Special Ads
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Pre-Split
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• Inmitten des redaktionellen Umfeldes • Exklusivplatzierung unmittelbar nach dem Programm vor einer Werbeinsel
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Der Spot steht exklusiv vor Beginn einer Werbeinsel in einem redaktionellen Rahmen (z.B. Programmhinweis)
Post-Split
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Special Ads
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Post-Split
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• Exklusivplatzierung unmittelbar nach einem Werbeblock vor dem Programm
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Der Spot steht exklusiv vor Beginn des Programmes in einem redaktionellen Rahmen (z.B. Programmhinweis) Rahmenbedingungen: Als Split bezeichnet man die Teilbelegung des Bildschirms mit Werbung parallel zur Ausstrahlung von redaktionellen Inhalten. Er wird ohne Werbetrenner eingesetzt.
Exclusivinsel / SingleSpot
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Special Ads
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Exclusivinsel / SingleSpot
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• Die Ausstrahlung Ihres Spots erfolgt in absoluter Alleinstellung zwischen zwei Formaten • Ideale Zuseheransprache als Teil des Programms • Höchster Impact durch absolute Einzelplatzierung • Ausstrahlung im Vollbild
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Der Exklusivspot ist eine Einzelplatzierung und wird zwischen 2 Programmen mit einem Werbetrenner positioniert. Rahmenbedingungen: keine
Newscountdown
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Special Ads
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Newscountdown
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• Integriert in die Einleitung der News-Formate • Höchste Aufmerksamkeit • Exklusive, newsorientierte Zielgruppen
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Der Spot läuft direkt vor den Nachrichten, perfekt eingebunden in das Newsdesign. Rahmenbedingungen: Der Newscountdown wird ohne Werbetrenner eingesetzt. Die Werbung muss als solche gekennzeichnet sein. Eindeutige optische Trennung zwischen Programm und Werbung.
Kooperation & Promotions
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Special Ads
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Kooperation & Promotions
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• Individuelle Promotions können – im Auftrag und in Absprache mit unseren Partnern – entwickelt werden • Keine Restriktionen, freie Längenauswahl • Interaktive Gewinnspiele • Koordination von weiteren Kooperationspartnern
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Für die individuellen Promotion-Spots, in Verbindung mit der Marke des TV-Senders, sind auch Gewinnspiele mit Call-Center Lösungen möglich. Ideal für traditionelle oder saisonale Events, z.B. Ostern, Weihnachten, Valentinstag etc. Kreation: Die Grundideen für Promotions werden im Auftrag und in Absprache mit den Marktpartnern entwickelt. Dies inkludiert: Treatments, Storyboards und Realisierung, Koordination von Cross-Promotion-Partnern, Call-Center Lösungen. Idee, Organisation und Support sind ein Service von IP Österreich. Produktionskosten werden von unseren Filmproduktionspartnern direkt an die Marktpartner fakturiert.
